برندها در واقعیت افزوده چه آینده ای خواهند داشت؟

در طول هفته مد Metaverse 2023، یک نمایش بزرگ و نمایش مد در یکی از معروف ترین مکان های میلان برگزار شد.
امسال، دومین هفته مد سالانه متاورس (MVFW) از 28 تا 31 مارس از طریق همکاری بین – یک پلت فرم شبکه اجتماعی سه بعدی و یک پلت فرم واقعیت افزوده مبتنی بر بلاک چین (AR) – برگزار شد و شاهد حضور برندها در واقعیت بودیم. اضافه می شوند
در رویداد امسال بیش از 60 برند از جمله نام های قدیمی مانند Dolce & Gabbana، Tommy Hilfiger، DKNY و Gucci حضور خواهند داشت. مانند سال گذشته، این رویداد پلتفرم ها و پنل های دیجیتال را با هنرمندان و طراحان خلاق و برجسته صنعت مد ترکیب می کند.

با این حال، یکی از جذابیت‌های اصلی در آخرین روز رویداد، 31 مارس، زمانی که آهنگ ترکیبی AR از Over در میدان Duomo di Milano – یکی از نمادین‌ترین مکان‌های میلان – پخش شد.
یکی از بنیانگذاران و مدیرعامل Over، گفت که اجزای اصلی صنعت مد شامل ارائه هویت و ایجاد روایت در اطراف برندها است.

“به طور خاص، AR به عنوان یک رسانه جدید هیجان انگیز در نظر گرفته می شود که به برندها اجازه می دهد داستان های خود را بگویند و خلاقیت خود را به شیوه ای جذاب و شهودی نشان دهند.”

توماسو گفت: “تأثیر، ادراک و احساس” مصرف کنندگان از یک آیتم ارائه شده در فضا در مقایسه با تصاویر دو بعدی بسیار متفاوت است. به گفته یکی از بنیانگذاران، کت واک های AR، ویترین های تقویت شده و آزمایش مجازی AR یک چیز جدید و بی سابقه در صنعت مد هستند. در واقع، استارت آپ ها می توانند برای برندها بسیار سودمند باشند.

زمانی که عینک های هوشمند آماده شوند و در بازار عرضه شوند، هیچ برندی بدون استراتژی واقعیت افزوده وجود نخواهد داشت.

مسیر AR شامل مدل‌های مجازی در مقیاس بزرگ بود که با طراحی دیجیتالی پیشرفته از برندهای شرکت‌کننده، از جمله Balmain x Space Runners و Pet Liger، و بخشی از پروژه Gucci 'VAULT' مجسمه‌سازی شده بودند. حتی برخی از شخصیت های برجسته Bored Ape Yacht Club این مسیر را می روند.
طبق یک توییت به تاریخ 2 آوریل 2023:

” در Piazza del Duomo، قلب میلان (ایتالیا) خسته شده‌ام… برای اولین بار برای افتتاحیه هفته مد Metaverse @OVRtheReality، APE خود را امضا می‌کنم!
@CryptoGarga @GordonGoner @BoredApeYC @apecoin چگونه کار کرد؟ “

Over اعلام کرد که مهمانان رویداد و ترکیبی از واقعیت افزوده و برندها شاهد “سطح جدیدی از تجربه” خواهند بود که مد دیجیتال را به “سطحی کاملاً جدید” خواهد برد.
دیو کار، رئیس استراتژی خلاق و شراکت در Over، گفت AR متفاوت است زیرا بینندگان مجبور نیستند جلوی رایانه بنشینند یا یک “هدست واقعیت مجازی بزرگ و سنگین” بپوشند تا تجربه داشته باشند.
با AR، متاورس به سراغ شما می آید. شما می توانید در حضور افراد واقعی باشید و در عین حال محیط اطراف خود را با محتوای دیجیتالی شگفت انگیز و جذاب تقویت کنید.
کار اشاره کرد که پیشرفت‌های آتی Over حتی به مدل‌های واقعیت افزوده اجازه می‌دهد تا با صحبت کردن و تصمیم‌گیری در مورد لباس با هم تعامل داشته باشند، که این امر «پیامدهای بزرگی را برای برندها و خرده‌فروشان» نشان می‌دهد. این موضوع می تواند پیامدهای مثبتی برای برندهای واقعیت افزوده داشته باشد.