ویزا و مسترکارت می توانند محرک های کلیدی ارزهای دیجیتال در سال آینده باشند

ویزا و مسترکارت محرک‌های کلیدی ارزهای دیجیتال هستند و در صورت ارائه برنامه‌های پاداش رمزنگاری گسترده‌تر، می‌توانند پذیرش بیشتری را تشویق کنند.
امسال به لطف هجوم پول سرمایه گذاران نهادی سنتی از طریق صندوق های قابل معامله در بورس (ETF) افزایش یافته است. به طور مشابه، ادغام بازیگران سنتی پرداخت خرده‌فروشی – ویزا و مسترکارت – می‌تواند بازار ارزهای دیجیتال را به سمت ارزش‌گذاری‌های بسیار بالاتر در سال آینده سوق دهد.
علیرغم رشد انفجاری، کاربران فعال روزانه ارزهای دیجیتال هنوز در مقایسه با برنامه‌های اصلی مانند TikTok رنگ پریده‌اند. برای دستیابی به پذیرش و نگهداری واقعاً انبوه، یک اکوسیستم به موارد استفاده زیاد نیاز دارد که منجر به درگیری مکرر شود.
پرداخت‌ها امیدوارکننده هستند، اما توسط بازیکنان سنتی قوی ارائه می‌شوند و همچنان بسیار مورد توجه قرار می‌گیرند. با این حال، ارزهای دیجیتال اضافی پتانسیل استفاده نشده ای برای پاداش وفاداری دارند.
اعلامیه‌های محلی امیدوارکننده‌ای مانند برنامه وفاداری بلاک چین «استارباکس اودیسه» در ایالات متحده وجود دارد. Flipkart's “Firedrops” در هند؛ و امتیازات وفاداری Kai-Ching که توسط برنامه خرید Kaikai AI در چین با مشارکت پروتکل NEAR تسهیل شده است.
با این حال، تنها شبکه‌های پرداخت جهانی – یعنی کارت‌های اعتباری اصلی – می‌توانند یک رویکرد واقعاً جهانی برای خرده‌فروشی ارزهای دیجیتال ایجاد کنند.
با ظهور مدل‌های مالی نوآورانه و حتی رادیکال، پذیرش نیازمند ملاقات با مصرف‌کنندگان در جایی است که هستند. بنابراین چگونه ارزهای دیجیتال می توانند با عادت های خرده فروشی ریشه دار ارتباط برقرار کنند؟

در حالی که کارت‌های نقدی و اعتباری کریپتو در بین علاقه‌مندان به ارزهای دیجیتال محبوبیت پیدا می‌کنند، این محصولات اثربخشی محدودی در جذب کاربران اصلی به اکوسیستم کریپتو نشان داده‌اند. در حال حاضر، اطلاعات جمعیتی دارندگان کارت به شدت به سمت اعضای موجود جامعه منحرف شده است و پتانسیل پذیرش گسترده‌تر را از دست می‌دهد.

حتی با وجود مزایایی مانند کسب 5 درصد از ارز دیجیتال بابت هزینه و تخفیف در برنامه‌های اصلی مانند دسترسی رایگان به سالن‌های تجاری در فرودگاه‌ها، کاربر معمولی موانع زیادی را می‌بیند که مانع از پریدن به قلمروی ناآشنا می‌شود. بازیکنان بزرگی مانند Crypto.com سرمایه‌گذاری زیادی در جذب کاربر انجام داده‌اند، اما نتوانسته‌اند فراتر از جامعه اصلی کریپتو گسترش پیدا کنند، زیرا پیشنهادات آنها به طور فزاینده‌ای حتی برای کاربران اولیه جذاب نیست.
هدف گذاری تراکنش به تنهایی به وضوح نمی تواند تماشاگران را به شرکت کننده تبدیل کند. با این حال، مکانیک وفاداری یک مفهوم شناخته شده جهانی برای اکثریتی است که در حال حاضر مشوق هایی برای خریدهای منظم کسب می کنند. امتیازات و تخفیف ها در فروشگاه های مواد غذایی، کافه ها، پمپ بنزین ها کارت قرعه کشی بصری است. چنین ابزارهای آشنای Web2، اگر به دقت طراحی شوند، می توانند از طریق پاداش های رمزنگاری، پرداخت ها و تجربیات جاسازی شده که منحنی یادگیری را کاهش می دهد، با دنیای جدید Web3 ادغام شوند.
سخت ترین بخش تحقق پتانسیل مشوق های رمزنگاری در خریدهای روزمره، غلبه بر اکوسیستم وفاداری پراکنده است – شبکه های گسترده مشارکت، یکپارچه سازی نقاط، زیرساخت های قدیمی. این موانعی را برای استارت‌آپ‌های چابک ایجاد می‌کند که هدفشان برهم زدن پاداش‌های خرده‌فروشی است.
با این حال، اعلامیه‌های اخیر شبکه‌های مستقر ویزا و مسترکارت، که محرک‌های کلیدی ارزهای دیجیتال به حساب می‌آیند، به جهت دیگری اشاره می‌کنند. به‌جای رقابت با بازیکنان قدیمی، آنها می‌توانند شرکای ایده‌آلی برای رهبری موج بعدی پذیرش رایج ارزهای دیجیتال باشند.

ویزا خود را به عنوان یکی از بزرگترین شرکت های پرداخت ارز دیجیتال معرفی کرده است. این اولین بازیکنی بود که کارت‌های نقدی و پیش‌پرداخت کریپتو را فعال کرد که امکان خرج کردن از کیف پول‌های دیجیتال را فراهم می‌کرد. این شرکت به طور فعال در حال توسعه قابلیت های بلاک چین است، مانند کانال پرداخت جهانی خود برای تراکنش های تجاری. ویزا همچنین چندین علامت تجاری متاورس، توکن‌های غیرقابل تعویض ( ) و ارزهای دیجیتال را ثبت کرد و پیش‌بینی کرد که Web3 بر تجارت دیجیتال تسلط خواهد داشت.

در همکاری اخیر با ویزا، “راه حل تعامل وفاداری ویزا وب 3” را اعلام کرد، که به بازرگانان امکان می دهد کمپین های تعامل دیجیتال مبتنی بر رمزنگاری، از جمله بلیط های NFT، سکه های وفاداری، و شکار رفتگرهای واقعیت افزوده ایجاد کنند. SmartMedia کمپین هایی را در مجموعه خود دارد، اما هیچ یک از داده های تراکنش ویزا هنوز برای آنها استفاده نشده است. جالب است که ببینیم کدام برندها این پیشنهاد جدید را برای اولین بار در سال جاری آزمایش می کنند.
Mastercard از خدمات end-to-end پشتیبانی می کند
Mastercard از استفاده کنترل شده و تدریجی از ارزهای دیجیتال پشتیبانی می کند. این شرکت از ارزهای رمزنگاری شده بانک مرکزی (CBDCs) و استیبل کوین های مرتبط با فیات استقبال می کند. در سال 2021، مسترکارت دلار شنی باهاما را با مشارکت بانک مرکزی باهاما و آیلند پی راه‌اندازی کرد – و پذیرش اشکال دیجیتال ارز صادر شده توسط بانک مرکزی را در اولویت‌های سیاست 2023 خود تأیید کرد.
این استراتژی محتاطانه به جای نوآوری مستقیم، بر آمادگی و سازگاری متمرکز است. در نتیجه، Mastercard برنامه‌های وفاداری را راهی برای به‌روزرسانی سیستم‌های قدیمی با ادغام دارایی‌های دیجیتال در زمانی که آماده هستند، می‌بیند. برای اطمینان از استفاده از این توابع، این شرکت با راه حل های پایان به پایانی کار می کند که قبلاً برای کاربر عادی آشنا هستند.
مسترکارت، با مشارکت برنامه پرداخت تلفن همراه خود Swoo، در ژانویه 2024 یک دوره آزمایشی را راه اندازی کرد که پول نقد با پشتوانه رمزنگاری را برای هزینه های کارت اعتباری ارائه می کرد. هدف اصلی این کمپین ترویج پرداخت های بدون تماس تلفن همراه در شرق اروپا و در عین حال استفاده از پاداش های رمزنگاری بود. به عنوان یک انگیزه جذاب برای مصرف کنندگان. بیش از 17000 کاربر برای اولین بار فقط با انجام خریدهای منظم پاداش های رمزنگاری دریافت می کنند – و ارزش کارت را تا 56٪ افزایش می دهند، مدلی سودآور که می تواند در سطح جهانی مقیاس پذیر باشد.

وفاداری می تواند یک راه حل برد-برد برای مصرف کنندگان، بازیگران پرداخت سنتی و صنعت برای غلبه بر موانع اصلی پذیرش رمزنگاری باشد.
برخی از چالش های اصلی عبارتند از:

مقرراتکه به ویژه زمانی که از ارز دیجیتال به عنوان ارز واقعی استفاده می شود ضروری است.

تجربه ی کاربر، که اغلب به اندازه کافی شهودی نیست. و شهرت، از نظر این واقعیت که بسیاری هنوز ارزهای دیجیتال را خطرناک می دانند.

با وجود این چالش ها، برنامه های وفاداری به عنوان لایه های تشویقی اضافی در بالای پرداخت های تعریف شده عمل می کنند. وزن ویزا و مسترکارت به ارزهای دیجیتال در میان عدم قطعیت نظارتی مشروعیت می بخشد.

به طور مشابه، مشوق ها بر سودمندی بیش از پیچیدگی تأکید دارند. ادغام کریپتو با کارت های اعتباری تجربه کاربر را بهبود می بخشد.
مشارکت با برندهای مالی قابل اعتماد نیز باعث بهبود شهرت می شود. به عنوان بازیگران اصلی، پشتیبانی ویزا و مسترکارت نشان می‌دهد که پاداش‌های کریپتو در جریان اصلی هستند. اعتماد به نفس می دهد.
پول نقد همچنان بر تجارت جهانی حاکم است. تحقیقات نوامبر 2023 نشان داد که بیش از 65 درصد از خریدهای محل فروش در برخی از کشورهای در حال توسعه هنوز با پول کاغذی انجام می شود. با اتخاذ برنامه‌های وفاداری مبتنی بر ارز دیجیتال، غول‌های پرداخت مانند ویزا و مسترکارت در حال دستیابی به ابزاری جهانی برای جذب افراد بدون بانک و کم‌بانک هستند و در عین حال با استفاده راکد از پول نقد مبارزه می‌کنند.
گنجاندن پاداش‌های توکن‌شده در هزینه‌های معمولی، کانالی عالی برای تعامل نه تنها با دارندگان کارت موجود، بلکه با میلیاردها مشتری که همچنان در لبه پرداخت‌های دیجیتال هستند، فراهم می‌کند.
در دوره های صعودی قبلی، بیشترین توجه و سرمایه به ابزارها، پروتکل ها و میم های بازار سرمایه اختصاص داشت. آنها به گروه کوچکی از متخصصان پاسخ می دهند. این فناوری اکنون به اندازه کافی بالغ شده است تا زندگی روزمره را در مقیاس وسیع بهبود بخشد. مشارکت با غول های صنعت سنتی می تواند یکی از سریع ترین و پایدارترین ابزار برای دستیابی به این هدف باشد.