تاثیر بلاک چین بر صنعت تبلیغات

با نگاهی به صنایع و خدمات در دنیا، نقش تبلیغات پررنگ می شود زیرا تبلیغات باعث می شود همه کارها، محصولات یا خدمات شما دیده شوند، اما صنعت تبلیغات نیز مانند بسیاری از صنایع دیگر با چالش هایی مواجه است که یکی از آنها تقلب است. کلاهبرداری تبلیغاتی سالانه میلیاردها دلار برای صنایع مختلف هزینه دارد. به عنوان مثال، در سال 2017، 6.5 میلیارد دلار به دلیل کلاهبرداری تبلیغاتی از دست رفت. از سوی دیگر، هزینه های تبلیغات دیجیتال جهانی می تواند تا سال 2022 به 427.26 میلیارد دلار برسد. بنابراین چگونه می توانید از تقلب در تبلیغات جلوگیری کنید؟ در همین حال تاثیر بلاک چین بر صنعت تبلیغات چگونه است؟

صنایع و خدمات دنیا باید یاد بگیرند که چگونه از رسانه های اجتماعی، ایمیل و سایر اشکال ارتباطی بهتر استفاده کنند و از نحوه استفاده موثرتر از پلتفرم های تبلیغاتی آگاه باشند و نحوه استفاده ایمن تر از اینترنت را بیاموزند. برای انجام این کار نیازمند مجموعه‌ای از ابزارهای جدید است که افراد و صنایع را قادر می‌سازد تا در آینده به این اهداف دست یابند. یکی از این ابزارها بلاک چین است. ماهیت غیرمتمرکز و غیرقابل هک بلاک چین در تبلیغات، نیاز به واسطه هایی را که هزینه های بالا و بهره وری پایین دارند را از بین می برد.

بلاک چین نحوه کنترل و اشتراک گذاری اطلاعات شخصی کاربران را تغییر داده است. در زمینه تبلیغات نیز این مورد نشان می دهد که تبلیغ کنندگان باید شیوه جمع آوری و ذخیره داده ها را تغییر دهند.

تاثیر بلاک چین بر صنعت تبلیغات بسیار گسترده است. فناوری بلاک چین به ما امکان می‌دهد بدون نیاز به اتکا به شخص ثالث برای اعتبارسنجی، دارایی‌های دیجیتال جدید ایجاد کنیم، همچنین به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا بر مخاطبان و اقدامات خود در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی نظارت کنند، واسطه‌های غیرضروری را شناسایی و آنها را حذف کنند. از طرفی با شفاف سازی و ایجاد اعتماد در تبلیغات، تقلب تبلیغاتی را از بین می برد.

ورود بلاک چین به تبلیغات

در سال 2017، برخی از اولین پروژه های تبلیغاتی مبتنی بر بلاک چین عمومی شدند و از آن زمان استفاده از بلاک چین برای حل مشکلات کلاهبرداری تبلیغاتی نویدبخش بوده است. در سال 2018، تمایل شرکت ها برای سرمایه گذاری بیشتر در پروژه های بلاک چین برای اهداف تبلیغاتی افزایش یافت. به عنوان مثال، امسال تویوتا با کمک یک شرکت تجزیه و تحلیل بلاک چین، ترافیک وب سایت خود را 21 درصد افزایش داد.

یا AB InBev کمپین های تبلیغاتی مبتنی بر بلاک چین را برای چندین شرکت آبجو در سال 2018 اجرا کرد. Google Trends بیشترین جستجوهای همزمان را برای کلمه “تبلیغات بلاک چین” نشان داد. در سال 2019، تعداد شرکت‌های بازاریابی مبتنی بر بلاک چین به 290 مورد افزایش یافت. در حالی که در سال 2017، تنها 22 شرکت در این زمینه وجود داشت، مانند Unilever، Kellogg و Kimberly-Clark سعی کردند راه‌حل‌های تبلیغاتی بلاک چین را خریداری کنند. واسطه را حذف کنید و به خریداران اجازه دهید هزینه های تبلیغاتی را کنترل کنند.

علاوه بر این، متاکس ads.txt را با اتریوم ادغام می کند تا خرید رسانه را شفاف کند. اخیراً، استارت‌آپ‌هایی مانند Lucidity با ایجاد «شفافیت در زنجیره تأمین تبلیغات» برای کاهش تقلب کار می‌کنند. بنابراین یکی از مهمترین اثرات بلاک چین بر صنعت تبلیغات، حذف یا به حداقل رساندن تقلب، حذف واسطه ها و شفافیت در راستی آزمایی هزینه ها است. بیشتر در مورد آن بعدا تاثیر بلاک چین بر صنعت تبلیغات و در مورد موارد ذکر شده صحبت خواهیم کرد.

چرا بلاک چین تبلیغات را تغییر می دهد؟

بلاک چین می تواند در تبلیغات بسیار موفق باشد زیرا به ویژگی های منحصر به فردی مجهز است. فناوری بلاک چین غیرمتمرکز است و تمام تراکنش ها و اطلاعات در یک دفتر کل توزیع شده ثبت می شود. بلاک چین یک پایگاه داده توزیع شده ایجاد می کند که می تواند به عنوان منبع واحد تبلیغات هم برای نامزدها و هم برای تامین کنندگان عمل کند. شما می توانید آن را به عنوان یک پایگاه داده عظیم در نظر بگیرید که تمام داده های مربوط به تبلیغات را تشکیل می دهد و انواع اقدامات و اطلاعات مرتبط به طور خودکار در دفتر کل توزیع شده ثبت می شود.

در بلاک چین، هر دو طرف معامله می توانند فعالیت های مشکوک را شناسایی کرده و متخلف را حذف کنند. این دقیقاً پایه و اساس شفافیت در سطح رویداد است که همه برای آن تلاش می کنند، و این همان چیزی است که کارآفرینان و رهبران بازاریابی باید برای بازتعریف روابط تجاری خود در بلندمدت از آن استفاده کنند. بنابراین، این مورد تاثیر بلاک چین بر صنعت تبلیغات را نشان می دهد، اما این تمام عملکرد و تاثیر بلاک چین بر صنعت تبلیغات نیست.

تاثیر بلاک چین بر صنعت تبلیغات

در زیر به مهم ترین تاثیر بلاک چین بر صنعت تبلیغات اشاره خواهیم کرد. فناوری بلاک چین می تواند بسیاری از مشکلات را در حوزه تبلیغات حل کند. شامل:

پرداختن به موضوع تقلب در تبلیغات

تبلیغات دیجیتال و آنلاین بر اساس یک سیستم باز مبتنی بر اینترنت است. این مشکل همچنان فرصت‌های عظیمی را برای تجارت رسانه‌ای گسترش می‌دهد، اما شکاف‌ها و عدم شفافیت را در زنجیره تامین رسانه‌ها نیز ایجاد می‌کند. این چالش ها کل اکوسیستم را در برابر تقلب آسیب پذیر می کند. اینجاست که فناوری بلاک چین می تواند برای حل مشکل وارد عمل شود. پذیرش و استفاده از بلاک چین در تبلیغات باعث می شود که تراکنش های آنلاین در جهت مثبت تغییر کند و در نتیجه محیطی امن برای تبلیغ کنندگان و ناشران فراهم کند.

ایجاد شفافیت و ایجاد اعتماد

یکی از ویژگی های بسیار خوب بلاک چین شفافیت است. یکی از موارد تاثیر بلاک چین بر صنعت تبلیغات این ویژگی باعث ایجاد شفافیت می شود. شفافیتی که در تبلیغات به روش‌های متعارف دیده نمی‌شود، با استفاده از فناوری بلاک چین ارائه می‌شود. در اکوسیستم بلاک چین، تمام تراکنش‌ها در دفتر کل توزیع شده ثبت می‌شوند، بنابراین شفافیت در سیستم فراهم می‌شود و به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد که به وضوح اثربخشی تبلیغات را تجزیه و تحلیل کنند، از سوی دیگر، کاربران تبلیغات می‌توانند مطمئن باشند صحت داده های مشاهده شده و تایید آن.

به عنوان مثال شفافیت یافتن تعداد کلیک، یافتن مشتریان واقعی از بین تعداد کلیک های دریافتی، شناسایی ربات های نفوذی، شناسایی تقلب در سیستم دامنه از جمله کاربردهای استفاده از فناوری بلاک چین برای موضوع شفافیت در تبلیغات است.

حفاظت از حریم خصوصی داده ها از طریق بلاک چین

علاوه بر مزایای فوق، حفاظت از حریم خصوصی چیز دیگری است تاثیر بلاک چین بر صنعت تبلیغات در واقع، بلاک چین می تواند فرصت های جدیدی را در اختیار تبلیغ کنندگان قرار دهد تا از این فناوری برای افزایش امنیت ذخیره سازی داده های خود استفاده کنند. اکوسیستم بلاک چین تضمین می کند که تبلیغ کنندگان ارتباطات نادرست را حذف می کنند و امنیت بیشتری را برای همه شرکت کنندگان بدون دخالت واسطه ها فراهم می کند. همچنین به شرکت ها کمک می کند تا میزان پولی را که برای تبلیغات و سایر فعالیت های بازاریابی خرج می کنند را پیگیری کنند. این گام مهمی به سوی آینده تبلیغات است.

در تبلیغات به کمک بلاک چین نیازی به واسطه نیست

یکی دیگر از مزایای استفاده از بلاک چین در تبلیغات عدم نیاز به واسطه و در نتیجه کاهش و صرفه جویی زیادی در هزینه هاست. این امر نیاز به واسطه در تراکنش های تبلیغاتی با استفاده از فناوری بلاک چین را از بین می برد و درگاه های پرداخت مختلف را حذف می کند. از طرفی چون واسطه ای وجود ندارد هزینه های مبادله کاهش می یابد. زیرا معاملات مستقیماً بین تبلیغ‌کنندگان، ناشران و کاربران انجام می‌شود.

با استفاده از فناوری بلاک چین، فرصت هایی را برای بازرگانان و ناشران ایجاد می کند

نمونه دیگری از تاثیر بلاک چین بر صنعت تبلیغات مربوط به بازاریابان و ناشران است. توانایی استفاده از فناوری بلاک چین در تبلیغات، راهی عالی برای تبلیغ‌کنندگان و بازاریابان برای بهبود کمپین‌های تبلیغاتی خود است. این به شرکت ها اجازه می دهد تا با ایجاد راه های جدید برای دسترسی به محتوای مورد نیاز بازار، جریان های درآمد جدیدی ایجاد کنند.

به عنوان مثال، یک پلتفرم توزیع محتوای بلاک چین اخیراً سیستمی به نام Publiq را راه اندازی کرده است، یک سیستم “پاداش” که به نویسندگان و توسعه دهندگان اجازه می دهد محتوا را در بلاک چین به اشتراک بگذارند و فوراً پول دریافت کنند. یا اینکه MetaX در حال حاضر یک پایگاه داده adChain را با همکاری DMA و ConsenSys اجرا می کند که از adToken استفاده می کند و افراد را تشویق می کند تصمیم بگیرند که آیا یک نویسنده می تواند در لیست سفید قرار گیرد یا خیر؟ (قابل اعتماد یا غیر قابل اعتماد)

از سوی دیگر، بهبود عملکرد به دلیل کاهش نیاز به واسطه، یک مزیت کوچک و تنها یکی از موارد تاثیر بلاک چین بر صنعت تبلیغات برنامه های تجاری اگر تصمیم گیرنده اجرایی یک شرکت تبلیغات دیجیتال هستید، ممکن است بخواهید از بلاک چین در فرآیندهای تبلیغاتی خود استفاده کنید. در این صورت می توانید از مزایای زیر بهره مند شوید:

• زمان پردازش سریعتر و هزینه کمتر
• امکان مدیریت چندین حساب و فرآیند
• بهبود شفافیت و پاسخگویی همه طرف های درگیر در معامله
• امکان نظارت و کنترل معاملات بدون دخالت شخص ثالث
• امکان استفاده از قراردادهای هوشمند و سایر توکن های الکترونیکی به عنوان روش پرداخت
• امکان ذخیره و انتقال امن اطلاعات
• توانایی ایجاد محصولات و خدمات جدید بر اساس فناوری بلاک چین
• امکان معامله ارزهای دیجیتال
• توانایی خودکارسازی فعالیت های تکراری، مانند خرید یک محصول یا خدمات
• امکان ارائه بازخورد و پیشنهادات فوری به مشتریان
• توانایی ردیابی رفتار مشتری و بهبود تجربه مشتری

نتیجه

استفاده از فناوری بلاک چین در صنعت تبلیغات مزایای بسیاری را برای این صنعت به همراه دارد. از جمله تاثیرات بلاک چین بر صنعت تبلیغات می توان به شفافیت، جلوگیری از تقلب، حفظ حریم خصوصی داده ها و در نهایت عدم نیاز به واسطه و در نتیجه کاهش هزینه ها اشاره کرد. همانطور که اشاره شد، تاثیر بلاک چین بر صنعت تبلیغات موارد زیادی را شامل می شود و چالش های تبلیغات را از بین می برد. بسیاری از شرکت های بزرگ در حال حرکت به سمت فناوری بلاک چین یا استفاده از بلاک چین برای ثبت با اطمینان بیشتر فعالیت ها هستند. شرکت هایی مانند گوگل، توییتر و چندین شرکت بزرگ دیگر از فناوری بلاک چین استفاده کرده اند.

با این حال، قبل از اینکه فناوری بلاک چین به طور کامل در صنعت تبلیغات به کار گرفته شود، موانع زیادی وجود دارد که باید بر آنها غلبه کرد. اولین چالش ارتباط بین مشتریان و برندها است. چالش دوم ایجاد اعتماد بین تبلیغ‌کنندگان و بازاریابان است. به نظر می رسد در آینده شاهد گسترش فناوری بلاک چین در اکثر صنایع از جمله صنعت تبلیغات باشیم. با اعتماد به بلاک چین و استفاده از این فناوری در سراسر جهان، قطعا چالش های تبلیغاتی از بین خواهند رفت و شاهد تبلیغات مبتنی بر بلاک چین در مقیاس جهانی خواهیم بود.