لباس های دیجیتال در دنیای واقعی وجود خارجی ندارند. (البته برخی از آنها مشابه فیزیکی در دنیای واقعی دارند.) لباس های دیجیتال از طریق مدل سازی سه بعدی به عکس یا ویدیوی کاربر اضافه می شود، که اساساً مانند فیلتر اسنپ چت عمل می کند و شبیه سازی می شود که گویی شخص آن را پوشیده است. او لباس را می پوشد. پس از رکود ناشی از همه گیری کرونا در صنعت مد، این صنعت با کمک فناوری برای برنده شدن بپوش، توانست تغییرات عمده ای را تجربه کند. در این مقاله به معرفی و بررسی فناوری لباس دیجیتال و همچنین ارائه پروژه های پیشگام در این زمینه می پردازیم.
Wear to Earn یا لباس دیجیتال چیست؟
منشاء را می توان ایجاد کرد لباس دیجیتال (Wear-to-Earn) ناشی از تب توکن های NFT به خصوص موفقیت مدل های Play to Earn و میزان درآمد حاصل از این توکن ها است. از زمان شروع همه‌گیری کرونا، استفاده از دوربین‌ها افزایش یافته و جامعه به طور کلی وارد عصر تماس‌های ویدیویی شده است. در طول قرنطینه های مکرر در دوران کرونا، آنلاین بودن به یکی از چالش های اصلی تبدیل شده است. شروع دورکاری منجر به رکود در صنعت مد شد زیرا مد و لباس برای کسانی که از خانه کار می کردند اهمیت کمتری پیدا کرد. چنین شرایطی بقای صنعت مد را تهدید می کند. پس از افزایش آگاهی عمومی در مورد توکن های NFT، برخی از افراد فعال در زمینه مد، تحقیقات و بررسی های خود را در مورد چگونگی ارتباط مد با NFT آغاز کردند و به مفهوم Wear-to-Earn NFT رسیدند. لباس‌های دیجیتال مانند پوکمون طراحی شده‌اند، در واقع واقعی نیستند و فقط برای بدن مناسب هستند. ممکن است در آینده به جای خرید لباس های فیزیکی از لباس هایی استفاده کنیم که عملاً نپوشیده ایم.
حذف نام صنعت مد از فهرست 10 صنعت آلاینده، بزرگترین دستاورد Wear-to-Earn است. برای ساخت لباس در Wear-to-Earn، به جای استفاده از مواد خام، احتمالاً از نوعی ماده مصنوعی استفاده می شود که حسگرهای ریزی در آن تعبیه شده است. بنابراین هنگام حرکت افراد، این ماده می تواند ضمن به تصویر کشیدن حرکات بدن، لباس را با بدن افراد هماهنگ کند. به طور کلی، مردم می توانند با ورق زدن یک کاتالوگ دیجیتال به صورت آنلاین تصمیم بگیرند که چه بپوشند.
برای محبوب ترین پروژه ها و پیشگامان Earn بپوشید
پروژه DressX
یکی از پروژه های موفق در این منطقه برای برنده شدن بپوشپروژه DressX است که یک وب سایت ارائه دهنده لباس های جذاب با قیمت های بسیار مقرون به صرفه است. البته این لباس ها برای زندگی واقعی استفاده نمی شوند و فقط برای دوربین استفاده می شوند. پس از آپلود عکس خود در لباس دیجیتال مناسب، کاربران باید لباس مورد نظر خود را انتخاب کرده و سپس با عکس مطابقت دهند. این شرکت در آگوست 2020 توسط ناتالیا مودنووا و داریا شاپووالوا راه اندازی شد و موفق شد در مجموع 3.3 میلیون دلار بودجه از شرکت های سرمایه گذاری خطرپذیر تحت مدیریت The Artemis Fund جمع آوری کند. DressX قصد دارد در سال 2022 یک بازار NFT برای پوشاک دیجیتال خود راه اندازی کند.
پروژه مگان کاسپار و رد DAO
یکی دیگر از پروژه های موفق در زمینه Wear to Earn پروژه Megan Kaspar و Red DAO است. مگان کاسپار به عنوان مدیرعامل و یکی از بنیانگذاران Magnetic Capital در اوایل سال 2022 با مجله مد Haute Living مصاحبه کرد. او در این مصاحبه یک لباس DressX به تن کرد. مگان کاسپار به عنوان قهرمان قدرتمند مد دیجیتال (متا مد) شناخته می شود. او همچنین یکی از اعضای پروژه Red DAO (یک DAO متمرکز بر مد) است. برای پیوستن به این پروژه، کاربران باید حداکثر 300000 توکن با قیمت 150 اتر یا 100000 توکن Red DAO با قیمت 50 اتر سرمایه گذاری کنند. هدف این DAO، طبق وب سایت آنها، بایگانی، خرید، نگهداری، جمع آوری و همچنین سرمایه گذاری در اقلام دیجیتال و لباس در دنیای Wear-to-Earn است.
پروژه مسیر NFT
این پروژه یکی دیگر از پروژه های فعال در این صنعت است برای برنده شدن بپوش F. پروژه NFT Runway از فناوری 3DReal برای انتقال طراحی مد به دنیای متاورس تحت عنوان NFT های پوشیدنی استفاده می کند و به عنوان اولین پروژه مد فیژیتال (ترکیبی از فیزیکی و دیجیتال) معرفی می شود. Cointelegraph.com گزارش داد که این پروژه با همکاری شرکت Ohzone، یک نمایش مد زنده را در Decentraland از طریق فناوری 3DRealM با استفاده از نسخه NFT اقلام فیزیکی پخش کرد. این پروژه بخشی از فروش حراج خود را به NFT Endowments اهدا می کند. این موسسات خیریه می توانند از هر فروش NFT حق امتیاز کسب کنند.
پروژه دوندگان فضایی
پروژه Space Runners نیز یکی از پروژه های موفق در این صنعت است لباس دیجیتال F. این پروژه دارای مجموعه ای از کفش های ورزشی قهرمان NBA است که با همکاری نیک یانگ و کایل کوزما ساخته شده است. کاربران می توانند این کفش های ورزشی NFT را با بازی یا متاورس مرتبط کنند. قابلیت انتقال به فضای واقعیت افزوده یکی از امکانات NFT است. البته مزایای انحصاری دیگری نیز برای دارندگان آنها وجود دارد که از جمله آنها می توان به ارتباط با افراد مشهور مرتبط با هر NFT اشاره کرد. البته تعداد این مزایا در آینده نزدیک افزایش خواهد یافت.
دولچه و گابانا (D&G)
یکی از برترین برندهای لوکس در صنعت مد، D&G، با راه اندازی اولین مجموعه NFT خود، Collezione Genesi، ورود خود را به دنیای توکن های NFT اعلام کرد. Collezione Genesi با همکاری یک بازار لوکس NFT در شبکه Polygon به نام UNXD راه اندازی شده است. این مجموعه دارای 9 قسمت در قالب توکن NFT و مشابه فیزیکی آن می باشد. به طور کلی می توان گفت که برند دولچه و گابانا یکی از موفق ترین پروژه های همکاری با این صنعت است. برای برنده شدن بپوش است.
مد و بازی
برخی از برندهای مد، علاوه بر دیجیتال مارکتینگ لباس، قصد ورود به دنیای بازی و کسب درآمد از این طریق را دارند. آنها این کار را به صورت مستقل یا با همکاری با بازی های بزرگ انجام می دهند. تاکنون برندهای زیادی از طریق بازی ها توانسته اند وارد دنیای مد دیجیتال شوند که در ادامه به معرفی برخی از آنها می پردازیم.
برند GAP
در طول اپیدمی کرونا، بسیاری از فروشگاه‌های برند GAP به دلیل کاهش مشتریان و تقاضا تعطیل شدند. با مشاهده تقاضای فزاینده برای توکن‌های NFT، این برند همکاری خود را با برندون سینز، خالق Frank Ape، برای طراحی یک مجموعه NFT در بلاک چین Tezos آغاز کرد. این برند امیدوار است با جذب افراد جوان، خود را احیا کند.
باربری و بازی های افسانه ای
برند معروف باربری نیز ارتباط خود را با دنیای بازی آغاز کرد. این برند برای حفظ جایگاه خود همگام با نسل جوان پیش رفت. البته برای بسیاری از افراد این همگام سازی و همچنین همکاری باربری با یک بازی بسیار شگفت انگیز و شگفت انگیز. تیم باربری Blankos Block Party را برای اولین همکاری خود انتخاب کردند. Sharky B یک شخصیت نسخه محدود است که می توان آن را خرید و فروش کرد یا در بازار پارتی بلانکوس بلاک کرد. همانطور که شارک را با قدرت های خاص آموزش می دهید و ارتقا می دهید، می توان از لوازم جانبی مانند بازوبند، جت پک و کفش های استخری برای او استفاده کرد.
لویی ویتون
پروژه “Louis: The Game” اولین تلاش برند لویی ویتون برای ورود به دنیای NFT است که به عنوان بخشی از دویستمین سالگرد ایجاد این برند راه اندازی شد. در این بازی، طلسم این شرکت به نام Vivienne به دنبال 200 شمع (تعداد سالهای تاسیس برند) است. مردم می توانند این شمع ها را در شهرهای مختلف پیدا کنند. البته در کنار این شمع ها کارت پستال هایی نیز وجود دارد که برخی از آنها NFT های کلکسیونی هستند. معمولاً این برند مورد توجه بزرگسالان است و برای جوانان جذابیت خاصی ندارد، اما اگر این برند با یک طلسم زیبا همراه شود و در یک بازی ویدیویی قرار گیرد و به طور تصادفی NFT به کاربران بدهد، شاید بتواند روی نسل جوان و نظر آنها تأثیر بگذارد. جذب می شود از 30 توکن NFT موجود در این بازی، 10 تای آن توسط Beeple ساخته شده است.
اگر علاقه مند به مطالعه در مورد مد و صنعت مد در دنیای متاورس هستید، می توانید مقاله آینده مد و مد دیجیتال را در متاورس مطالعه کنید.
فورتنایت و بالنسیاگا
پروژه Fortnite x Balenciaga یکی از معروف ترین و موفق ترین همکاری ها در زمینه مد و بازی است. این برند یک فروشگاه مجازی در بازی راه اندازی کرده است که نشان دهنده فروشگاه های خرده فروشی فیزیکی در دنیای واقعی است. این امکان وجود دارد که آواتارها در فروشگاه Balenciaga قدم بزنند، درست همانطور که صاحبان آنها در زندگی واقعی ممکن است. اقلام فروخته شده در فروشگاه کاملاً با دنیای Fortnite مطابقت دارد. اگرچه برخی از معادل های فیزیکی بسیار گران هستند، اما این مانع از هیجان زده شدن طرفداران نمی شود. این پروژه به جای کلیک بر روی سایت های وب 2، روشی جدید از خرید آنلاین را به عنوان یک تجربه کامل معرفی می کند.
